DIALOGANDO RD, NUEVA DELHI. – Nike está moviendo sus piezas en Asia. Mientras sus ventas continúan cayendo en China, uno de sus mercados más importantes, la multinacional estadounidense ha decidido apostar con mayor fuerza por la India, donde acaba de presentar su primera zapatilla deportiva diseñada especialmente para los consumidores de ese país.
El nuevo modelo, denominado Vegam Run, llegará al mercado el próximo 1 de noviembre, con un precio aproximado de 40 dólares. La empresa busca conquistar a una creciente comunidad de corredores mediante un calzado más económico, pensado tanto para hacer ejercicios como para el uso cotidiano.
La iniciativa responde a una estrategia comercial más amplia. Nike desarrolló las zapatillas junto con corredores indios en apenas cinco meses, una muestra de su intención de adaptar los productos a las necesidades y posibilidades económicas de cada mercado.
Pero detrás de este lanzamiento también hay una realidad que preocupa a la compañía: China, durante años uno de sus principales motores de crecimiento, lleva nueve trimestres consecutivos registrando caídas en las ventas. En el último período reportado, los ingresos en ese mercado disminuyeron un 26 % interanual, medidos sin el efecto de las variaciones cambiarias.
La competencia de marcas deportivas locales e internacionales ha complicado el panorama para Nike, que ahora intenta recuperar terreno bajo la dirección de Elliott Hill, quien asumió las riendas de la multinacional en 2024.
Como parte de su expansión en la India, la compañía también anunció la apertura de un nuevo campus corporativo en Bangalore, destinado a fortalecer sus operaciones y aprovechar el talento disponible en ese país.
La apuesta deja una lectura económica interesante: incluso las marcas más reconocidas del mundo tienen que adaptarse cuando cambian los hábitos de consumo. Nike intenta encontrar en la India nuevas oportunidades de crecimiento, pero el verdadero desafío será convertir ese potencial en ventas sostenidas, mientras enfrenta una competencia cada vez más fuerte en China.
